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皮毛服装行业:高档奢华背后的冷思考

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摘要:皮毛服装行业:高档奢华背后的冷思考
我国人民利用动物皮毛制作服装的历史由来已久,有据可查的就是商代著名丞相比干一直就被人们捧为皮衣制作的圣贤。同时,成语集腋成裘也从另一个侧面证明了我国皮毛服装悠久的历史。实际上,从大的方面来说陕北老乡的羊皮袄子、东北群众的狗皮帽子等都属于皮毛服装、服饰的范畴。

改革开放之后,随着人民生活水平的不断提高,原本属于奢侈品的皮毛服装也逐渐走进了我们普通老百姓的生活。然而从2007年开始受到各方面因素的综合影响,皮毛服装行业一直萎靡不振,不论是原材料的生产还是成品服装的销售都呈现出下滑的态势。但是,到了2010年中期,皮毛行业突然出现井喷般爆发。目前,行业内各个环节的价格涨幅都在30%以上,这样不同寻常的现象难道预示着皮毛服装行业的春天真的来了吗?

因素叠加:皮毛行业火爆的催化剂

自从2008年的全球金融危机以来,我国皮毛服装、服饰行业作为奢侈品行业的一个重要组成部分也受到了巨大的冲击,遭遇到了前所未有的困境。首先,欧美、日韩等国家对皮毛服装的消费能力大幅度下降,导致了我国传统的出口市场萎缩,出口量大约下降了50%左右。其次,受到金融危机严重打击的外国皮毛公司也不堪重负,力图求变。随即,以丹麦为首的国外高档品牌皮毛服装、服饰企业开始把注意力转向了经济形势较好的中国皮毛市场。目前,全球50%的水貂皮、60%的绒鼠皮都出自丹麦。实际上从2009年初开始,丹麦各皮毛公司就已经加紧了进军中国的步伐,试图在中国市场能实现新的突破。

回首2009年,从年初开始我国的皮草行业就进入了一个罕见的严冬时期,处于历史上最低谷、最惨淡的地步。这年在广州举办的皮草交易展览会上,往年人头攒动的情况已经不复存在,零零散散的一些国外采购客商也预示着皮草行业当时的窘境。去年还要价高达3000多美元一件的整张貂皮服装已经降到了1000美元左右。据行业内有关人士回忆,当时的这个价格生产企业连成本都收不回来。然而,即便是这样的亏本买卖,成交量仍然不足往年的60%。迷茫、慌乱,几乎是那段时间国内所以皮毛服装生产、销售企业心理最真实的写照。

不久,皮毛服装行业终端滞销、价格低迷产生的“蝴蝶效应”很快就波及到了产业链的上游。2009年上半年,遍布全国各地的养殖户也同样蒙受了巨大的损失。由于企业对皮毛原材料的需求减少,从而导致其收购价的大幅度下跌。养殖皮毛用兽类,不但赚不到钱绝大多数养殖户都出现了亏本的情况。迫于养殖资金等方面的压力,于是有一部分养殖户不得不开始有计划的减小养殖规模,屠宰皮毛用兽类甚至是种兽的情况也时有发生。

时光飞逝,转眼到了2010年冬季。这是比较奇特的一年,在还没进入冬季的时候,坊间就盛传这是一个所谓“千年极寒”的冬天。在这样的氛围中,冬季使用的各类纺织服装都提前进入了热卖季节。从棉袄到电热毯,从保暖内衣到羽绒服等的销售形势都一片大好,我们的皮毛服装自然也不例外。并且,在2010年我国人民群众的收入有了明显的增加,城乡老百姓手中可以自由支配的余钱也就多了起来。以往动辄数千,高则上万甚至十几万的皮毛服装也逐渐进入了大众消费者的视野。

记者的一位朋友,大学毕业之后在西南某地级市电业局工作已经有5、6年时间。2010年初的时候,她非常执着地“节衣缩食”存钱三个月,然后去成都购买了一个LV的挎包。秋天的时候,她又迷上了天然的貂皮大衣。众所周知,电力系统的高收入、高福利待遇是多么的可观。年终时,据说她又拿着单位发的一部分年终奖金去购买了一件价格不菲的皮毛大衣。实际上她的这种消费观念代表了很大一部分年轻人的思想,及时行乐,该享受就要享受。年轻人的这些消费观念对高档甚至是奢侈的服装产品销售带来了举足轻重的影响。平心而论,如果普通或者中等偏上收入的中老年朋友花费上万人民币去购买一个挎包或者是一件衣服,恐怕绝大多数人还是不会同意的。“钱要花出去才是钱,不然只是一张带着编号的纸片。”电业局的这位姑娘曾经说过的这样一句话,给我留下了很深的印象。

相对于机关事业单位的职工来说,更为广大的城乡普通打工人员对于毛皮服装的消费观念也正悄悄发生着变化。

叶小逸是四川北部山区一个普通的进城务工人员,她在一家大型百货公司当售货员已经三年了,每月收入接近2000元人民币。她的爱人在上海一建筑工地当电焊工,收入大约在4000元人民币左右。夫妻俩除去日常的房租、水电、饮食等开销之外,每月可支配收入大约2000元左右。2011年春节,叶小逸的爱人怀揣着一年打工积攒下的钱回家过年。年前,叶小逸两口子花了4580元购买了一件毛皮大衣。虽然,这已经将近她自己2个月的工资了。但是,对于整个家庭年可支配收入2万多元来说,还是可以勉强能够接受的。从叶小逸家庭的情况我们不难看出,广大人民群众收入的增加也是直接推动皮毛服装等高档纺织服装热销的原因之一。

然而,随着2010年秋冬季皮毛服装及其制品的销量开始迅速回升。刚刚经历低谷的国内众多皮毛服装生产企业显然还没有做好充分的准备。这种准备不但是心理上的,更直接的就是来着于皮毛原材料方面的库存准备。当皮毛服装在市场上开始热销的时候,生产企业才如梦初醒纷纷开始寻找、采购皮毛原材料。于是,国内皮毛行业更为激烈的竞争在此时已经从产品的销售市场转移到了皮毛原材料的采购市场上。

但是,和皮毛服装生产企业一样,国内广大的养殖户也同样没有做好准备。上一年度皮毛原材料价格的严重下跌,在很大程度上已经打击了乡亲们的养殖热情。在养殖皮毛用兽类投入跟产出比倒挂,养殖户亏本的状态下。特别是在2010年上半年市场没有半点回暖的预兆时,国内皮毛用兽类的养殖规模也在迅速缩减。此时,不论是商品兽类的存栏量还是种兽的保有量都不足已满足市场对皮毛原材料的需求。同时,皮毛用兽类的繁殖、养殖也需要一个相对较长的周期。所以,在市场刚性需求扩大而原材料生产又无法及时满足需要的情况下。国内皮毛原材料市场供求关系就发生了转变,由过去的买方市场变成了养殖户占主动的卖方市场。

皮毛原材料市场主动权的易手,直接导致的结果就是其价格的迅速上涨。但是,实际上即便就是皮毛原材料价格涨幅达到30%以上的情况下。绝大多数养殖户由于没有多少存栏量也没有获得实际的经济效益。然而,皮毛原材料价格的上涨也不可避免的引起了行业下游的皮毛服装及其制品价格的上涨。不得不承认,引起2010年末到目前我国皮毛行业价格上涨的因素是非常多的,但这些因素叠加后产生的结果,最终还是转嫁到了广大消费者的钱包上。

针锋相对:动物保护组织的声音

谈到目前国际、国内的皮毛服装及其制品行业就不得不提到动物保护组织对这一行业由来已久的抗议。实际上,但凡在国际上稍有名气的时装展上,只要有皮毛服装参加展览,那么必然就会出现动物保护主义者那“如影随形”的抗议活动。

这类活动虽然是以保护野生动物以及维护动物权利为目的展开,让人们觉得话题略显严肃。但每次动物保护主义者展现给大家的“行为艺术”却又表现出另类与无厘头的别样一番味道。事实上,每年世界各处知名时装展上看动物保护主义者们变幻莫测的新花样,几乎已经成为与会人员必要的花絮。随后,这些新花样往往又会成为人们以及媒体津津乐道的话题。

2010年著名的纽约时装展开幕之后,就有几个动物保护主义者在身上涂满动物图案的彩绘在门口举着抗议的牌子示威。另外还有一部分人浑身上下涂满象征血液的鲜红色躺在地上扮演被剥去皮毛的动物死尸,造型惊悚,让过往的观众不寒而栗。其实,这类在服装展会门口抗议示威的“行为艺术”相对还算是比较温和的。

也就是在纽约时装展开幕之后的第三天,一场某品牌的皮毛服装发布会正在召开。模特们穿着华丽、性感的皮毛服装踏着音乐的节奏,在现场灯光的映衬下鱼贯从后台走出。就在这个时候,两名年轻男女突然冲上了T型台。他们疯狂的将台上的模特赶了下去,然后开始脱光衣服在台上裸奔。并且还挥舞着一面旗子,上面用醒目的红色写着“宁愿裸体也不穿动物皮毛”的一行大字。随后,这两位行为过激的动物保护主义者被赶到的安保人员强行架离了现场。

事情发生后的第二天,世界各地的媒体都纷纷报道了这一新闻。也许,类似这样的事情似乎比时装展本身更能吸引读者的眼球。时装展的组委会发表官方声明,指责动物保护组织的行为过激,严重干扰和影响了纽约时装展的声誉。但是,随即动物保护主义者也针锋相对的发表声明称,不使用如此激进的方式已经不能引起人们的注意了。同时,他们还表示相对于人类因为需要皮毛服装及其制品而对动物采取的残忍屠杀而言,他们的行动还远远不够偏激。

实际上,皮毛服装行业跟动物保护组织的矛盾不但由来已久,并且还会在今后长期持续下去。但是,如何化解这一矛盾各方也都在不断寻求良方。目前看来,要想调和或者缓解这一矛盾大致有以下几种办法。其一,人造皮毛;其二,害兽皮毛;其三,饲养皮毛。

这其中最受动物保护组织推崇的莫过于人造皮毛了,他们早就通过各种渠道展开了对其的宣传。不过,目前人造皮毛是基于石油、不可生物降解,而且是用高能耗的材料而制成的,会对环境造成巨大的污染。同时,人们穿着皮毛服装的初衷除去保暖之外,更重要的确是希望显摆,需要穿着“看得见的奢侈”。静心想来,现实环境中确实也是没有人愿意告诉别人自己穿的皮毛服装其实是人造的。其余的害兽、饲养皮毛,其生产过程也同样存在对动物的屠杀而得不到动物保护组织方面的认可。不过,目前全世界范围内90%的皮毛服装原材料都是来源于各地饲养的皮毛。

人类关于享受美丽与动物生存权利间的纠纷不断,至今东风难压西风。所以说,皮毛服装绝对可以算得上服装行业里最受争议的一个话题之一。如何能够找到其中的平衡点,也的确是值得我们思考的问题。

饱受诟病:直击皮毛服装质量的软肋

众所周知,皮毛服装的真假、皮毛质量的好坏都是广大消费者特别关注的问题。然而,在目前国内皮毛服装市场上,以次充好、鱼目混杂甚至是假冒伪劣、坑蒙拐骗的事情仍然是屡见不鲜。而行业内部急功近利,片面追求眼前利益而导致的皮毛质量差的现象也是时有发生。

山东省中部以临沂、泰安、潍坊为中心的广大区域是我国獭兔毛皮的主产地之一。獭兔,学名力克斯兔,是一种典型的皮毛用型兔子。因其皮毛绒密柔软,酷似水獭,故在我国通称为獭兔。不过,獭兔毛皮的质量却在很大程度上受到来着季节和气候的影响。所以,传统上一般都选择在每年的12月到次年2月期间进行宰杀取毛皮。这个时候的獭兔毛皮板质洁净、绒毛丰厚、光泽度好,优质皮毛多并且非常适合贮藏。

然而,2010年夏天价格比往年降低一半左右的獭兔毛皮开始略有回升。实际上,当时每张獭兔毛皮的价格也仅仅上涨了5元钱左右。但是,此时虽然很多业内人士都普遍看好后期市场行情。但是,资金实力薄弱的普通养殖户没有耐心,更没有经济能力继续耗下去了。于是,从6月开始便有人宰兔子取毛皮。遗憾的是,这个季节的獭兔毛皮毛绒生长稀疏,皮张易受损,并且不易贮藏。显然,夏季取皮的质量较之冬季取皮来说相差是非常悬殊的。

山东獭兔毛皮的例子也折射出了我国毛皮生产过程中客观存在的一些问题。平心而论,出现这样的情况也不能简单的指责养殖户只顾眼前利益而忽略产品质量。在没有后续资金支持,而兔子又天天要消耗一定的饲料情况下,普通养殖户提前宰杀兔子取毛皮也是迫不得已的事情。

此外,在皮毛服装的销售终端各种各样的零售市场上,皮毛服装的质量问题也应该引起我们的高度关注。

2010年末,一位消费者在某服装批发市场购买了一件店主号称是獭兔毛皮的外套,后经旁人提醒,他才意识到可能被店主“忽悠”了。双方随即发生纠纷,后来事情闹到当地工商所经过专业人士鉴定认为这件外套实际上是家兔皮毛制品。这类用家兔皮毛冒充獭兔毛皮的事情在现实生活中经常发生,被发现的只是极少数个例。对于非专业人士来说,要想区别家兔毛皮服装跟獭兔毛皮服装的差别并不是一件轻易能完成的事情。就这样上当受骗的消费者不在少数,更可悲的是很多人至今仍然对此浑然不知。

另外随着纺织服装行业科技日新月异的发展,人造皮毛的仿真度也是越来越高。在动物保护组织反对皮毛服装的呼声一浪高过一浪的时候,越来越多的设计师开始选用高仿真的人造皮毛来代替动物皮毛。但是,凡事有利则必然有弊。一些唯利是图的商贩也开始利用高仿真的人造皮毛来冒充兔、狐狸甚至是貂的皮毛制品进行销售,以谋取暴利。

毋庸置疑,皮毛服装的魅力是独一无二的。但是,不论是动物皮毛也罢还是人造皮毛也好,皮毛服装生产企业都应该严把质量关。切实做好行业自律工作,力争劣质的毛皮原材料不收购、不加工、不销售,才能从根本上杜绝我国皮毛服装制品市场略显混乱的局面。在目前皮毛服装销售火爆的良好形势下,确保产品质量更是保证整个行业持续走好的唯一“法宝”。

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